Op 10 november is het Dag van de Mantelzorg. Uiteraard staat dementie.nl hier bij stil. Dementie.nl is het online platform van Alzheimer Nederland voor iedereen die zorgt voor hun geliefde met dementie. Ieder jaar lanceert dementie.nl rond de Dag van de Mantelzorg een campagne waarin mantelzorgers zich herkennen, misschien wel gesteund voelen. Dit jaar is gekozen voor een klein, teder en herkenbaar beeldverhaal van een man die zowel zorgt voor zijn (nog jonge) gezin, als voor zijn vader met dementie en tegelijkertijd overdag ook nog werkt aan zijn eigen carriére.
We zien daarom vanuit een top-down camerastandpunt hoe hij door die verschillende dagdelen raast. De commercial is in één enkel shot geschoten met behulp van een verrijdbare set van 10 meter, wisselende belichting en een aantal handmodellen.